In 1995 werd een nieuwe bv opgericht door Sjef Peeraer: Jemarel BV, handelend onder de naam Deeproot Europe. Sjef nam de verkoopactiviteiten van Pius Floris over, inclusief het dealerschap van Deeproot wortelgeleidingspanelen voor Europa. Pius richtte zich op zijn boomverzorgingsbedrijf, maar bleef als ambassadeur, adviseur en leermeester een belangrijke rol spelen voor ons en binnen de groensector. 

Er was veel overlast door boomwortels in de infrastructuur, maar nog geen geschikte oplossing. GreenMax, toen Deeproot Europe, bood de oplossing met wortelgeleiding en wortelwering. Daarnaast hadden we enkele oplossingen voor stambescherming en boomverankering. 

Eric van Oss nam Jemarel BV over. Al snel trad de eerste medewerker in dienst, gevolgd door een klein team dat zich internationaal uitbreidde naar de Benelux, Duitsland, Frankrijk en een jaar later ook het Verenigd Koninkrijk.

We besloten om niet langer alleen een selectief productportfolio aan te bieden, bestaande uit wortelgeleiding en -wering, stambescherming en boomverankering, maar om oplossingen te bieden voor de volledige inrichting van het plantvak.

GreenMax groeide en daarom verhuisden we in 2006 naar een pand in Heeswijk-Dinther waar we een grotere kantoorruimte en een magazijn hadden.

De handelsnaam Deeproot Europe werd in 2007 aangepast naar GreenMax. Olaf Sleutjes, die toen onze reclame deed, kwam op het idee van de nieuwe naam: GreenMax. Dat moest het worden! Het klonk meteen goed en was gemakkelijk te onthouden in heel Europa. En de naam zegt het al: maximaal groen!

In de markt was virgin materiaal de standaard. In 2007 hebben we onze producten omgezet naar gerecycled materiaal, voortgedreven uit een persoonlijke missie van Eric. Waarom nieuw materiaal gebruiken terwijl er wereldwijd zoveel afval rondzwerft dat perfect kan worden omgezet in producten die de groei van bomen ondersteunen? 

In 2008 deden we een pilot in Amersfoort met een groeiplaats-constructie. Dit was meteen een succes, want de boom in de bestrating in ons systeem groeide beter dan de vrijstaande bomen langs de waterkant! In 2010 vloeide hier een groot groeiplaatsproject uit voort langs Kanaal Noord in Apeldoorn. Mede door de hulp van Anton Dekker en Lex Kipperman, twee ambtenaren die in de ogen van Eric de grondleggers zijn van groeiplaatsconstructies in Nederland. 

Met de uitbreiding van ons productportfolio werd onze locatie te klein. Daarom verhuisden we in 2012 naar het bedrijventerrein in Heeswijk-Dinther. Hier beschikten we over een eigen kantoor en een groter magazijn (De Morgenstond 14).

Met de oprichting van ons productiebedrijf GrePro kregen we van het begin tot het eind grip op het productieproces en konden nieuwe producten in een rap tempo ontwikkeld worden. Zo konden we de klant de beste prijs, een grote voorraad en een snelle levering bieden. 

GreenMax groeide snel, net als de vele bomen die inmiddels waren voorzien van onze oplossingen. Daarom bouwden we een nieuw pand met kantoor en magazijn als uitbereiding op het bestaande pand. Dit was de tweede uitbreiding op de locatie waar we vandaag de dag nog gevestigd zijn (De Morgenstond 16). 

Alle kennis en ervaring die we sinds 2004 hadden opgedaan met groeiplaatsconstructies, leidde in 2017 tot de ontwikkeling van het TreeParker-systeem. Een van de belangrijkste eisen tijdens het ontwerpproces was dat TreeParker geproduceerd moest kunnen worden met gerecyclede materialen. Tegelijkertijd moest het systeem rendabel, betaalbaar, eenvoudig te installeren, sterk, van hoge kwaliteit én logisch in gebruik zijn. Met ons hele team werden talloze variaties en ontwerpen bedacht. Uiteindelijk werd het TreeParker-systeem gekozen als het beste ontwerp.

Zodra de bouw van het tweede pand klaar was, zijn we al snel gestart met de bouw van ons derde pand (De Morgenstond 18). 

Het TreeParker-systeem vereiste een projectmatige aanpak en groeide snel. Daarom werd er een deskundig team samengesteld dat zich hier volledig in specialiseerde. Dit leidde tot de oprichting van TreeBuilders.

Inmiddels hadden een mooi portfolio opgebouwd van projecten waarin onze producten werden toegepast. Zo werd het TreeParker-systeem toegepast op verschillende UNESCO werelderfgoedlocaties, zoals bij de Eiffeltoren in Parijs, het Pearling Path in Muharraq (Bahrein) en Parque del Buen Retiro in Madrid. 

Steeds meer landen wereldwijd erkennen de waarde van bomen in de openbare ruimte en de oplossingen die GreenMax en TreeBuilders hiervoor bieden. Artikelen zoals “Van Amerika tot het Midden-Oosten: een bedrijf uit Heeswijk-Dinther zorgt ervoor dat wortels en stenen elkaar niet in de weg zitten” en “Zelfs de koning helpt GreenMax groeien” verschenen in diverse kranten.

GreenGuard werd overgenomen door GreenMax. De oplossingen van GreenGuard sluiten goed aan bij de volledige inrichting van het plantvak. GreenGuard richt zich voornamelijk op natuurlijke oplossingen om het bodemleven en de biodiversiteit te versterken. Op deze manier kunnen we onze klanten een breder scala aan oplossingen bieden.

GreenMax Group werd officieel opgericht. In de praktijk merkten we dat er enige verwarring ontstond over de samenhang tussen GreenMax, TreeBuilders, GreenGuard en GrePro. Daarom kozen we voor een overkoepelende groep, waarbij alle bedrijven blijven bestaan onder hun eigen naam en branding. Tegelijk met de oprichting van GreenMax Group trad Elco van Uden toe als mede-eigenaar en compagnon.

Door de groei van alle bedrijven en met het oog op de toekomst, bouwden we in een nieuw magazijn vlak bij onze hoofdlocatie.

GreenMax ontving de FD Gazellen Award 2023. De FD Gazellen Awards behoren tot de meest prestigieuze ondernemersprijzen voor snelgroeiende bedrijven in Nederland. Een mijlpaal waar we trots op zijn en die we samen met ons team, onze klanten, onze distributeurs en onze relaties hebben bereikt!

Bijzondere projecten volgden elkaar snel op. De kluitverankering van GreenMax werd toegepast in de verticale bossen van Trudo Toren en Wonderwoods. Onze oplossingen ondersteunen bomen in beroemde pretparken en dierentuinen zoals ARTIS en Blijdorp. Het TreeParker-systeem vond zijn plek op de dakterrassen van het Skypark Business Center in Luxemburg. Ook projecten uit het verleden bewezen hun waarde. Zo zijn fietspaden in Drunen al ruim 14 jaar vrij van wortelopdruk dankzij onze TRG-wortelgeleiding.

Vanuit de Ambassade van het Koninkrijk der Nederlanden is TreeBuilders benaderd om deel te nemen aan een documentaire over indrukwekkende projecten met een Nederlandse signatuur rond de Olympische Spelen. Een filmcrew uit Amsterdam reisde naar Parijs om de bomen vast te leggen die in het TreeParker-systeem bij de Eiffeltoren staan. Daarnaast werd een interview met ons afgenomen. De documentaire werd vertoond in het TeamNL Huis. 

GreenMax ontving de titel “FD Gazellen International 2024”. Deze titel wordt gegeven aan bedrijven die succesvol buiten de landsgrenzen groeien. Wederom een gezamenlijke prestatie van ons team en natuurlijk van onze buitenlandse partners, verspreid over 35 landen. 

Het GreenEvent is dé dag voor kennis en inspiratie op groengebied. In 2023 lanceerde GreenMax het GreenEvent, met een eerste succesvolle editie in Heeswijk-Dinther. In 2025 organiseerden we samen met FURNS en Den Ouden de tweede editie in het Inspyrium in Cuijk. Met het GreenEvent verkennen we verschillende perspectieven op vergroening, delen we kennis, inspireren we en creëren we ambassadeurs voor groenere steden.

Het kantoor op onze huidige locatie werd volledig vernieuwd en uitgebreid, er kwam een nieuwe relatieruimte bij en de showroom werd aangepakt. Met als kers op de taart een nieuwe fitnessruimte en personal training, gericht op het welzijn van de medewerkers én teambuilding.

Het Oranje Handelsmissiefonds is een fonds voor Nederlandse mkb-bedrijven die hun marktpositie in het buitenland willen uitbreiden. Uit 300 bedrijven zijn 10 winnaars geselecteerd. Na een uitgebreid beoordelingsproces, gebaseerd op de kracht van het product of de dienst, ambities, duurzaamheid, financiële gezondheid en motivatie om internationaal te groeien, heeft GreenMax nummer 1 behaald!

Tot op de dag van vandaag zetten we onze missie voort: bomen te midden van beton, bestrating en bebouwing de kans geven om gezond oud te worden. Zo maken we onze leefomgeving wereldwijd groener, gezonder en toekomstbestendig.